- A reunião teve como objetivo a configuração técnica e ativação de uma campanha de anúncios no Meta Ads para captação de pacientes de clínica médica geral (com foco em saúde integral, geriatria e saúde feminina), o alinhamento de custos de produção de materiais gráficos institucionais e a definição estratégica para a transição de fornecedores de marketing digital. Durante o encontro, superaram-se entraves de segurança e acesso na plataforma Meta, refinou-se a segmentação demográfica e de interesses para a microrregião de Ibirubá, ajustou-se o orçamento aos saldos residuais em conta e traçaram-se as diretrizes e exigências de qualidade para a negociação com a nova prestadora de marketing em substituição à agência Onset.
- Tópicos Discutidos
- Acesso Técnico, Segurança e Ferramentas do Meta Ads:
- Resolução de inconsistências entre os aplicativos Meta Business Suite e Gerenciador de Anúncios no tablet/iPad, superando alertas de segurança decorrentes de senhas anteriores sem código de validação imediato.
- Utilização da interface do Meta Business Suite e compartilhamento de tela com a equipe executiva para análise de histórico de anúncios e parametrização da nova campanha.
- Orçamento de Materiais Institucionais e Comunicação Visual:
- Contextualização de que a identidade visual foi desenvolvida via permuta de serviços e acessórios adquiridos via Shopee para redução de custos.
- Identificação e recusa de uma proposta desproporcional de R$ 1.700,00 da fornecedora habitual (Lidu/serigrafia) para confecção de placas simples com fita dupla-face, em contraste com o valor unitário de mercado (R$ 10,00 a R$ 30,00), optando-se por cotar novos fornecedores gráficos locais.
- Parametrização, Segmentação e Posicionamento da Campanha:
- Objetivo: Foco em conversão direta por recebimento de mensagens no perfil do Instagram (diante de limitações momentâneas de validação para WhatsApp).
- Público-alvo e Geografia: Mulheres de 30 a 65+ anos residentes em Ibirubá e municípios vizinhos (Cruz Alta, Salto do Jacuí, Jacuizinho, Fortaleza dos Valos, Quinze de Novembro, Alto da Boa Vista, Tapera e Espumoso).
- Nomenclatura Padrão: Audiência categorizada como Mulheres 30+ / Saúde / Ibirubá e Região.
- Interesses e Exclusões: Inclusão de termos focados no paciente/consumidor final ("Cuidados com a saúde", "Saúde e bem-estar", "Saúde e Boa Forma", "Melhor com Saúde", "Qualidade de Vida", "Pais com adolescentes", "Ginecologia e obstetrícia", "Psicologia" e geriatria). Exclusão rigorosa de perfis acadêmicos e profissionais (estudantes de enfermagem/geriatria, agentes comunitários e outros profissionais de saúde) e de interesses dispersos (material de construção, viajantes, etc.).
- Posicionamento e Criativos: Manutenção do Criativo Advantage com dados do Instagram; identificação de restrição na interface móvel/simplificada que limitou a entrega inicial ao Instagram, programando-se revisão via Gerenciador avançado para habilitação do Facebook.
- Calibragem de Orçamento e Duração:
- Planejamento financeiro para consumo exclusivo do saldo remanescente em conta (Yellow, aprox. R$ 36,00 a R$ 41,00 disponíveis), evitando aportes e cobranças adicionais imediatas.
- Configuração do período de veiculação teste entre 3 e 5 dias, respeitando o piso diário da plataforma (cerca de R$ 5,19/dia, totalizando entre R$ 25,95 e R$ 31,00 com taxas/impostos).
Configuração de Tráfego Pago e Estratégia de Marketing
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